26 и 27 июня прошла масштабная конференция, посвященная цифровизации в медицине, правовым рискам онлайн-коммуникации, работе с персональными данными, ИИ, ЕГИСЗ, рекламе и цифровым инструментам продвижения клиник и врачей. Программа получилась очень плотной: за 25 часов и 5 минут непрерывного вещания участники обсудили и стратегические вопросы, и прикладные решения для ежедневной работы медицинской организации.
26 июня: цифровая среда и правовые рамки
Основные правовые проблемы цифровой медицины.
Открывающая часть конференции была посвящена базовым вызовам цифровой трансформации в медицине. Президент Ассоциации юристов медицинских клиник Ирина Клопова выступила с темой «Цифровизация в медицине: основные правовые проблемы и вызовы», задав тон всей программе. Уже на старте конференции стало ясно: цифровые сервисы в медицине больше не воспринимаются как дополнительный инструмент, они становятся частью юридически значимой инфраструктуры клиники.
Следом адвокат Татьяна Чемидова говорила о защите онлайн-продуктов врачей. Эта тема особенно важна для тех, кто развивает авторские курсы, консультационные продукты и цифровые сервисы. Короткая мысль здесь очевидна: у онлайн-продукта должна быть не только упаковка, но и правовая броня.
Алина Косякова подняла вопрос личного бренда врача и того, почему клинике выгодно поддерживать врача в его продвижении. Это очень точная управленческая тема: сильный врачебный бренд сегодня влияет не только на доверие пациентов, но и на устойчивость самой клиники. Людмила Морозова и Юлия Желнина затронули темы ИИ в работе руководителя клиники, запрета иностранных слов в бизнесе и авторского права, что сделало первую часть программы одновременно современной и прикладной.
Личный бренд врача, онлайн-продукты и авторское право.
Дальше программа перешла к теме личного бренда врача в 2026 году. Елена Четыркина предложила спокойную стратегию вместо гонки, и это хорошо отражает реальность рынка: в медицинском продвижении уже недостаточно просто быть заметным, важно быть последовательным и юридически аккуратным.
ИИ, ЕГИСЗ и цифровая трансформация клиники.
Отдельный смысловой блок был посвящен управлению клиникой в условиях изменений. Александра Гречушенко рассмотрела трансформацию управленческой команды, а Екатерина Квасова — ЕГИСЗ как экосистему, где встречаются интересы медицинских работников, регуляторов и клиник. На практике это означает, что цифровая зрелость клиники теперь измеряется не только удобством для пациента, но и способностью безопасно работать в регулируемой среде.
Онлайн-сервисы и ЭДО
Консультирование онлайн и электронный документооборот.
Во второй части дня участники обсуждали консультирование онлайн, финансирование маркетинга и цифровых инноваций, а также эмпатию в медицине как фактор профессиональной безопасности. Ангелина Романовская показала, как правильно оформлять онлайн-консультирование, а Иван Фигурин поднял вопрос источников финансирования маркетинга и цифровых инноваций в частной клинике.
Алена Сыч говорила об эмпатии в медицине, обозначив важный профессиональный баланс между человеческим подходом и безопасностью специалиста. Вера Волчихина раскрыла тему внедрения ЭДО в клиниках на примере своего сервиса, а Владимир Голдин — правовые риски интеграции клиник в ЕГИСЗ. Дария Вольникова подвела этот тематический блок к логичному выводу: цифровизация требует не только технологий, но и четко выстроенной правовой и информационной архитектуры.
Телемедицина, мессенджеры и цифровой путь пациента.
Позже программа сместилась к практическим вопросам телемедицины, налогообложения, мессенджеров и работы с пациентом в цифровой среде. Дарья Коваленко, Александр Юганец и Татьяна Смелова обсудили онлайн-клинику, цифровой путь пациента и налоговые проверки медицинского бизнеса. Это как раз тот случай, когда одна тема тянет за собой другую: если клиника идет в digital, ей приходится одновременно учитывать и сервис, и налоги, и доказательную базу своей работы.
Проверки, риски и защита данных
Онлайн-претензии, персональные данные и электронная подпись.
Следующая часть дня были посвящены проверкам, репутации и правовым рискам в интернете. Юлия Омельянчук рассказала, как подготовиться к проверкам Елена Безрук — согласие на сбор и обработку персональных данных. Это важнейший блок программы, потому что в цифровой медицине ошибка в документе часто стоит дороже, чем ошибка в технологии и как таковом медицинском вмешательстве.
Алена Трофимова раскрыла тему электронного подписания документов с пациентом, а Антон Шляпников — рекламу медицинских услуг в сложные времена. Оба доклада затрагивают ежедневную практику клиник: от договорной базы до маркетинговых коммуникаций. Короткий вывод здесь простой: юридически выверенная реклама и корректный документооборот сегодня идут только вместе.
Сайт клиники, телемедицина и охрана IT-решений.
Затем Ольга Власьева говорила о сайте медицинской организации, Ирина Пришвина — о телемедицине, Анна Евдокимова — об охране IT-решений в сфере медицины. Эта часть программы показывает, что сайт клиники давно перестал быть просто визиткой; это полноценный юридический и репутационный актив.
Репутация и соцсети
Социальные сети врача и клиники без штрафов.
Позднее конференция перешла к теме публичного присутствия клиники и врача. Дарья Сырыгина рассмотрела нарушения, за которые Росздравнадзор наказывает клиники дистанционно. Ася Меньшакова говорила о репутации клиники в сети, Елизавета Третьякова — о рекламе медицинских услуг, а Анна Свинина — о голосовых помощниках в медицине. Пожалуй, это одно из наиболее молодых направлений работы.
Светлана Шелихова затронула тему соцсетей клиники, Ольга Котляр — инфлюэнсер-маркетинга в медицине, а Максим Свередюк — применения ИИ в медицине с учетом 323-ФЗ. Светлана Шведова продолжила блок о персональных данных, проведении аудита обработки данных и действиях при утечке. В этой части конференции особенно заметна общая идея: медицине уже недостаточно просто быть в диджитал, нужно уметь там безопасно жить.
Репутация в интернете и influencer-маркетинг в медицине.
Речь шла не только о продвижении, но и о том, как сохранить доверие, не нарушая правовые ограничения. Это особенно важно для клиник и специалистов, которые работают через личные бренды, соцсети и партнерские интеграции.
Утро 27 июня: операционная цифровизация
Аудио и видео врача на приеме, врачебная тайна и ИИ.
Утренний блок 27 июня был посвящен конкретным инструментам и ежедневной работе. Станислав Якушин говорил о том, как врачу вести соцсети без риска, Александра Сальникова — об аудио и видео врача на приеме, Наталья Федорчук — об ИИ и врачебной тайне. Эти темы очень точно отражают современную практику: любое цифровое действие врача может стать предметом юридической оценки.
Аудит сайта, кибербезопасность и переписка с пациентом.
Наталья Грохова подняла тему аудита сайта медицинской организации, Орлан Ондар — кибербезопасности, Виктория Цой — новых налоговых вопросов, а Наталья Пятина — переписки с пациентом в мессенджерах. Дарья Никиткина, Юлия Цыбаненко и Валерия Титова завершили этот блок темами рекламы в интернете, цифровой клиники 2026 и здоровья как актива.
Цифровая клиника 2026 и здоровье как актив.
Особенно сильной выглядит связка последних докладов: клиника должна уметь не только привлекать пациентов, но и удерживать их доверие через прозрачные процессы, корректные коммуникации и законные цифровые инструменты.
Что особенно запомнилось
Главные выводы конференции.
Главный эффект конференции — ощущение, что цифровизация в медицине окончательно стала не маркетинговым лозунгом, а рабочей реальностью, где право, управление, ИТ и коммуникации связаны между собой. Программа показала, что у клиники больше нет отдельных «цифровых» и «юридических» задач — они теперь едины.
Еще один важный вывод: в центре всех тем остается пациент, но вокруг него выстраиваются уже совершенно новые процессы — от ЭДО и ЕГИСЗ до онлайн-консультаций, репутации в сети и защиты персональных данных. И именно поэтому такие конференции становятся не просто обменом опытом, а рабочей картой для руководителя клиники и медицинского юриста.